經濟暖報:240萬新品天貓首發 品牌集體開啟“云上新”
2020-02-22 21:29:54

2月21日,全國第一場商家扶持專場活動——天貓“暖春戰疫”進入最后一天,開售第一天,商家們就環比平均增長了32%;持續到昨晚,活躍商家的數量已經比開場前增加了三成。商家們不僅在有條不紊地恢復生產,更加快了上新的步伐。今天的《淘寶經濟暖報》顯示,過去2周,有超過240萬件新品在天貓首發。

疫情中品牌們也改變了他們的上新方式。過去,上新靠秀場、開發布會;現在,它們通過直播集體“云上新”。前幾天,阿迪達斯在淘寶直播開啟了史上首場“云發布會”,吸引223萬人次進場觀看首發的新品“貝殼頭”;更早一些,雷軍親自直播帶貨的小米10新品則不到2分鐘就被一搶而空。

美妝行業的品牌上新是最積極的, 韓妝界的“扛把子”3CE在天貓首發了新品煙管口紅,一天就爆賣了近12萬支,為旗艦店帶來了超過70萬新客;一款VC煥亮小鮮膠新品,則為伊麗莎白雅頓的旗艦店帶來了12.8萬新會員。

船小好調頭的初創品牌,已經開始在疫情中爭取主動權,快速調整產品策略、研發新產品,好在春天繼續抓住年輕人。為了讓宅家的人們吃到更美味的菜品,餐飲品牌信良記已經開始研發線上可售的川味麻辣魚、酸菜魚等菜品;網紅品牌拉面說計劃推出跨界新品滋補拉面;原來專注在洗發水和身體護理上的保利沃利科技,則開始加緊研發香氛味的免洗洗手液,讓上班族也能做好清潔護理。

年輕人買貴的,也買新的,但囤物資的變少了。女裝、廚房小家電、平板電腦和買給孩子的玩具開始替代每日生計所需的糧油米面。95后縮短了在淘寶上瀏覽殺菌用品的時間,悄悄把包包和高級珠寶放進購物車。

這波“報復性網購”勢頭很猛,“暖春戰疫”中,天貓奢品的手表眼鏡同比增長了220%,珠寶飾品同比增長了132%;而方便面2月17日的搜索量較2月14日下降了13%,這是因為上班族開始集體囤飯盒了。

“冬天失去的時間,要在春天奪回來。”他們說。

揚子晚報記者 徐曉風

| 微矩陣

地址:南京市建鄴區江東中路369號新華報業傳媒廣場 郵編:210092 聯系我們:025-96096(24小時)

 

互聯網新聞信息服務許可證32120170004 視聽節目許可證1008318號 廣播電視節目制作經營許可證蘇字第394號

版權所有 江蘇揚子晚報有限公司

 蘇ICP備13020714號 | 電信增值業務經營許可證 蘇B2-20140001

2007年10月上证指数